Tati é referência em comportamento de consumo e empatia no Brasil. Mestre em Análise do Comportamento Humano. Iniciou sua carreira como sócia-fundadora da startup ParPerfeito, atuou no lançamento do primeiro carro vendido pela internet no Brasil pela Ford Motor Company, co-liderou a construção da área de Consumer Insights da Natura Cosméticos e atualmente, ocupa a posição de Diretora de Marketing Excellence da Mondelez International. É também professora de Comportamento do Consumidor no MBA da FGV e autora do mais recente livro Empatia, humanização além do marketing.